- Editorial:
- UNIVERSIDAD NACIONAL MAYOR DE SAN MARCOS
- Año de edición:
- 2012
- Materia
- Economía peruana
- ISBN:
- 978-9972-46-496-6
- Páginas:
- 131
- Encuadernación:
- Rústica
LA EXPERIENCIA DE COMPRA EN GAMARRA
APORTES PRELIMINARES
ROJAS RAMOS, MOISÉS K.
GAMARRA es el primer destino comercial de ropa de Lima y del Perú, a tal punto que Arellano Marketing señala que el 41% de los consumidores de Lima tiene como lugar de compra Gamarra. Sin embargo, existen escasas investigaciones sobre el consumo que se lleva a cabo en este importante emporio y nulas si se trata del consumo final de ropa. Por tal motivo, emprendimos la tarea de describir lo complejo del proceso de compra de este último tipo de consumidores, que representan en el 60% entre todos sus clientes. ¿Cuál es el distrito de
residencia de los compradores de Gamarra? ¿A qué
nivel socioeconómico pertenecen mayoritariamente?
¿Por qué compran en este conglomerado comercial?
¿Cuánto tiempo permanecen haciendo compras?
¿Con quiénes efectúan sus recorridos de compra?
¿Qué tan importante es comprar ropa para fiestas
de fin de año? Son algunas de las preguntas que respondemos. Este estudio se aproxima al consumo
desde el enfoque de la "experiencia de la compra".
Nos situamos en el paradigma de la multidimensionalidad y complejidad, al ponerle énfasis a la práctica de compra y todo lo que ello implica. Principalmente este documento está dirigido a las personas que de alguna forma están asociadas a Gamarra y que a su vez requieren de información con la cual construir un mejor lugar para sus compradores y que todo ello se traduzca en el mayor rendimiento económico de este complejo comercial.
