- Editorial:
- UNIVERSIDAD DE LIMA
- Año de edición:
- 2009
- Materia
- Marketing
- ISBN:
- 978-9972-45-225-3
- Páginas:
- 158
- Encuadernación:
- Rústica
CHICHA POWER. EL MÁRKETING SE REINVENTA
JAIME, BAILÓN / ALBERTO, NICOLI
La presente investigación describe los antecedentes de la transformación social de la denominada cultura chicha, la que gracias al emprendimiento y la creatividad de los migrantes y sus descendientes, ha permitido el surgimiento de numerosas micro y pequeñas empresas. Los autores toman como modelo y recrean la historia de los movimientos musicales, sistematizan el modus operandi de los agentes del mercadeo chicha y sus organizaciones, y establecen analogías con las prácticas de las grandes empresas formales, demostrando que el contacto con la realidad y la vida cotidiana es el ingrediente principal del marketing en un entorno tan competitivo como el actual.