Esta publicación presenta una selección de los casos ganadores de los Premios EFFIE Perú 2017. Los Premios EFFIE buscan reconocer a las mejores estrategias de marketing y publicidad, aquellas que además producen resultados reales. La efectividad en comunicaciones de marketing es el gran desafío que enfrentan hoy los anunciantes, agencias y medios, y los Premios EFFIE constituyen la única instancia profesional de evaluación en nuestro entorno.
Como parte de su rol como el socio académico de los Premios EFFIE desde sus orígenes, la Universidad del Pacífico promueve el proceso de producción de un libro de casos de estudio que son de gran utilidad tanto para la academia como para el mundo empresarial. Dichos casos son elaborados por profesores de Marketing de la Universidad del Pacífico con el apoyo de sus estudiantes.
Entre otros aspectos, estos casos incluyen una detallada presentación del entorno de la empresa y de su situación al momento del caso, una breve descripción de sus desafíos, los objetivos propuestos, la big idea, los insights del consumidor, las estrategias, tácticas y acciones de marketing implementadas, y los resultados obtenidos. Finalmente, en esta edición, a manera de complemento, se incluyen entrevistas a expertos, artículos de tendencias relevantes, así como un análisis y comentario crítico por parte de otro experto de la academia o de la industria sobre cada caso.
