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EL VERDADERO PODER DE LAS MARCAS

CRAINER, STUART

En un mundo sin nombres - ¿Qué es una marca? - Breve historia de las marcas - La tentación de la marcas : INTEL - El verdadero poder de las marcas - ¿Cuál es el valor de las marcas? - Global y local : grandes en España, grandes en Sevilla - Peligros del poder: las guerras del jabón - Marcas elásticas - Conflictos entre colas - Las marcas en la organización - Nuevas capacidades ...

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